Стратегія та бренд
ZHUPAN Family Winery
Родинна виноробня Степана Жупана · Теково, Закарпаття · 1998
- Рік
- 2025
- Напрям
- Стратегія та бренд
Виклик
Ребрендинг закарпатської родинної виноробні. Два конкурентні напрями: емоційний преміальний (A) і системний раціональний (B). Потрібно було обрати один, не втративши сильні сторони другого.
Підхід
Формула «Виглядати як A. Працювати як B»: емоцію та атмосферу варіанта A підкріпили архітектурою, ієрархією та правилами варіанта B — від логотипа й палітри до етикеток, пакування та опису цінностей.
Результат
Впізнаваний закарпатський бренд із сильним характером, що не втрачає ясності при масштабуванні. Фінальний напрям затверджено: «Впорядкований Варіант A, що працює за правилами Варіанта B».
Що зафіксували у фіналі
ZHUPAN — головне імʼя
на етикетці бренд читається раніше за сорт
ZS — компактний знак
капсула, пробка, сургуч, гравіювання
Світла базова лінійка
фактурна слонова кістка, локальна панорама
Темна Reserve / Limited
матовий графіт, золота фольга, номер партії
Натуральне подарункове дерево
сімейна печатка, лаконічне гравіювання
